メタタグ

メタタグとは？

メタタグ（Meta Tag）とは、WebページのHTMLソース（headタグ内）に記述される、ページの情報を検索エンジンやブラウザに伝えるためのタグ情報の総称です。

原則としてページ上のデザインには表示されませんが、Googleなどのクローラーが「このページは何について書かれているか」を理解するために不可欠な要素です。

マーケティング・SEOにおける役割

メタタグの中でも、特に以下の2つがマーケティングにおいて極めて重要です。

• titleタグ（タイトル）： 検索結果の最も大きな文字として表示されます。
• descriptionタグ（メタディスクリプション）： タイトルの下に表示される120文字程度の要約文です。

これらは検索順位に影響を与えるだけでなく、検索結果画面（SERP）でユーザーが「クリックしたくなるかどうか」を決定づけるため、CTR（クリック率）に直結します。 また、SNSでシェアされた際の表示を制御する「OGPタグ」も、エンゲージメントを高めるために必須のメタタグです。 かつて重要視された「keywordsタグ」は、現在SEO効果がないため使用されません。

AI時代におけるメタタグの進化

ChatGPTなどの生成AIや、GoogleのAI Overview（AIO）が台頭する現在、メタタグは「AIに正確に情報を伝える」ための構造化データの役割も担い始めています。 また、ページの内容を要約してメタディスクリプションを自動生成する作業はAIが得意とする領域です。

しかし、最終的に検索ユーザー（人間）の心を動かし、クリックさせるためのフック（惹きつけ）のある文章にするには、AIの出力結果に対し、人間の編集者がインサイトに基づいた修正を加えるヒューマンインザループのアプローチが欠かせません。